B2B PR Agentur: Kompletter Leitfaden 2021

Vielleicht kennen Sie das Szenario: Sie verschicken monatlich Pressemeldungen für Ihr Unternehmen, aber in 90% der Fälle werden diese ignoriert.

Das kann ein Zeichen sein, dass es Zeit ist eine B2B PR Agentur wie Exordium zu engagieren.

Doch auf welche Kriterien sollte man bei der Auswahl einer PR Agentur achten? - Im Folgenden werden wir Ihnen diese Frage beantworten.

Auswahlkriterien für eine B2B PR Agentur

Wir denken, dass die folgenden fünf Kriterien ausschlaggebend für die Auswahl Ihrer B2B PR Agentur sind:

• Inhouse Ressourcen und Expertise
• Realistisches Expectation Setting
• Zielorientiertes Arbeiten
• Journalistische Arbeit
• Strategisches Themenmanagement

Benötigen Sie eine Full-Service Agentur?

Der PR-Prozess ist vielschichtig und beinhaltet unterschiedliche Aspekte: So kann es sein, dass Sie nur eine PR-Beratung brauchen, oder das komplette Paket mit Beratung, Redaktion, SEO, Grafik-Design und Projektleitung.

Sie sollten sich intern bereits darüber Gedanken machen, welche Kompetenzen Sie inhouse mitbringen und welche Sie outsourcen wollen. Wenn Sie sich entscheiden, den kompletten PR-Prozess an eine Agentur abzugeben, so sollten Sie eine Full-Service Agentur auswählen, d.h. eine Agentur die die komplette Klaviatur des PR-Prozesses spielen kann.

Realistisches Expectation Setting

Seriöse B2B PR Agenturen versprechen Ihnen nicht das Blaue vom Himmel, sondern geben Ihnen ein realistisches Expectation Setting.

Es kann sein, dass Ihr Unternehmen, abhängig von Ihrer Zielgruppe und Geschichte, sich andere Publikationen als Ziel nehmen sollten, als Sie sich dies am Anfang vorstellen. Gute PR Agenturen kommunizieren dies früh und ehrlich, idealerweise in Form eines Workshops, mit Ihnen.

In diesem gemeinsamen Workshop wird die die IST-Situation beleuchtet. Im Rahmen des Workshops wird die Content Strategie definiert und sämtliche Erkenntnisse zusammengeführt.

Nach dem Workshop sollten die Erkenntnisse genutzt werden, um einen detaillierten Content- und Kommunikationsplan zu erstellen. Im Kommunikationsplan legen wir für Ihre Zielgruppenansprache online die passenden Kommunikationskanäle detailliert fest. Dies beinhaltet einen detaillierten Maßnahmenplan inkl. Redaktionsplan für alle relevanten Kanäle.

Zielorientiertes Arbeiten

Trotz Realismus und Ehrlichkeit sollte die Agentur zielorientiert handeln. Viele PR Agenturen haben Angst davor gemessen zu werden. Sie sollten sich eine Agentur aussuchen, die sich selbst aktiv am Erfolg beurteilen lassen will.

Die Agentur sollte mit Ihnen zur Anfang der Zusammenarbeit eine Zielsetzung erarbeiten. Anschließend sollten regelmäßig Reports erstellt werden, die auf diese Zielsetzungen Bezug nehmen.

Journalistische Arbeit

Eine B2B PR Agentur kann das redaktionelle Schreiben für Sie übernehmen. Agenturen wie Exordium arbeiten stets zielgruppen- und branchengerecht und wissen welche Keywords Ihre Stakeholder hören wollen. Dabei arbeiten wir eng mit unserer Grafikabteilung zusammen und stellen die wichtigsten Informationen in den Vordergrund oder verknappen sie in Infografiken oder Illustrationen.

Exordium's Corporate Publishing beinhaltet jeglichen Online-Materialien, die visuell und abgestimmt auf die Zielgruppe und den Kommunikationskanal gestaltet werden. Wir stehen als Sparringspartner für ihre Inhouse Ressourcen zur Verfügung und betrachten die Thematiken mit dem Abstand eines externen Partners.  

Themenmanagement

Eine gute B2B PR Agentur baut mit Ihnen gemeinsam das strategische Themenmanagement auf.

Themenmanagement bezeichnet die kontinuierliche Evaluierung der Medienlandschaft, mit dem Ziel Trends und aufkommende Themen frühzeitig zu erkennen und aufzugreifen, um das eigene Unternehmen in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Exordium führt das Themenmanagement für Ihr Unternehmen durch und steigert so die Relevanz der Inhalte auf den sozialen Medien.

Eine weitere Dienstleistung von PR Agenturen ist die Reputationsüberwachung im Web. In der Online-Reputationsüberwachung werden alle Erwähnungen im Web gescannt. Die Tools, die wir für diese Überwachung einsetzen, überwachen 1 Milliarden Quellen und benachrichtigen Exordium täglich. So können positive Erwähnungen im Web weiter verbreitet und auf negative Erwähnungen reagiert werden. Langfristig wird so der Brand im Web gestärkt.

Professionelle PR Agenturen handeln dabei stets ergebnis- und datenorientiert. Der Zielgruppe wird auf dem Prinzip des Content Sourcings immer hochqualitativer Inhalt mit Mehrwert geliefert. Zudem verfolgen wir eine gezielte crossmediale Distribution über alle relevanten Kanäle, angepasst an die Dramaturgie der jeweiligen Kampagne.

Beste B2B PR Agentur

Bei uns von Exordium ist der Standard hoch: Wir wollen die beste B2B Agentur in Deutschland sein.

Uns zeichnet ein ganzheitlicher Ansatz mit einen starken Fokus auf Strategie, Konzeption und Messbarkeit unserer Marketingaktivitäten aus.

Experten und unsere Kunden geben uns Recht: Exordium wird auf der neutralen Agentur-Seite Sortlist als einer der besten PR-Agenturen in Deutschland gelistet.

Fazit

Eine gute PR-Agentur kann Ihr Unternehmen langfristig stärken, Leads generieren und zum Wachstum beitragen.

Wenn Sie mit einem professionellen B2B PR Agentur zusammenarbeiten wollen, buchen Sie jetzt eine kostenlose Erstberatung mit Exordium.